Egenskaper som krävs för framgångsrik sökmotoroptimering

Standard

Eftersom sökmotoroptimering inte är en fast vetenskap utan villkoren för att framgångsrikt lyckas skapa synlighet på nätet är under ständig förändring, ändras ständigt kraven på den enskilda sökmotoroptimeraren.

Vilka egenskaper som är viktiga för den som jobbar med sökmotoroptimering står i en direkt beroendeställning till hur sökmotorn väljer att värdera olika optimeringsinsatser. Samtidigt finns det egenskaper som utmärker framgångsrika sökmotoroptimerare och som troligtvis alltid kommer att betraktas som nyckelegenskaper.

De viktigaste av dessa förmågor är social kompetens, kunskap, ihärdighet, effektivitet, erfarenhet och noggrannhet. Hur dessa egenskaper inbördes skall rangordnas i grad av ”viktighet”, beror i hög grad på vem man frågar. Enligt en undersökning gjord på sidan projekt.internetarbete.se, ansågs social kompetens (24% av de svarande), kunskap (24% av de svarande) och Ihärdighet (24% av de svarande) vara de viktigaste egenskaperna hos en bra sökmotoroptimerare. Att just dessa tre egenskaper valdes ut, är knappast förvånande, då de tillsammans väldigt väl sammanfattar SEO-arbetet.

poll-egenskaper-2014

Social kompetens

Att kunna samarbeta, intressera, inspirera, kommunicera, möta olika människor och känna till de sociala koderna är viktigare idag än någonsin tidigare. Den som provat på sökmotoroptimering märker snart vikten av goda relationer med andra inom branschen. Vill man på allvar slå sig in som en aktör måste man försöka hitta en väg in och se till att skapa lojaliteter.

Kunskap

Utan kunskap kommer man ingenstans. Det finns tillräckligt många kunniga sökmotoroptimerare i Sverige, för att okunskapen hos företag eller enskilda personer skall få gå omärkt förbi. Den som livnär sig på sökmotoroptimering måste därför se till att hela tiden finslipa sina förmågor och hålla sig uppdaterad med de senaste metoderna och teorierna inom onpage och offpage optimering.

Ihärdighet

Saknar man rätt driv, ogillar att arbeta hårt eller är väldigt otålig, då bör man troligtvis söka sig till en annan profession. Självklart existerar tuffare arbeten men sanningen är den att sökmotoroptimering kräver mycket arbete och ofta över lång tid innan resultaten syns.

Vilka krav kommer ställas på framtidens sökmotoroptimerare?

Eftersom ingen 100% kan veta hur söklandskapet kommer se ut i framtiden, är det naturligtvis svårt att profetera om framtidens sökmotoroptimering, men man kan alltid göra kvalificerade gissningar. En tydlig tendens som vi sett de senaste åren är att sociala medier och mötesplatser fått allt större betydelse också för den kommersiella marknaden. Därför är det troligt att mer och mer av sökmotoroptimerarens arbete ha sin utgångspunkt i digitala sociala sammanhang.  För att lyckas kommer det troligtvis krävas såväl goda sociala förmågor som stor kreativ kapacitet.

Relaterat lästips:  3 egenskaper hos en pokerspelare som passar en sökmotoroptimerare

Undvik korslänkning och sprid ut dina webbplatser med SEO-hosting

Standard

En gammal sanning inom sökmotoroptimering är att inte länka samman alla webbplatser för vilka man står som ägare. Korslänkning dvs. inbördes länkning från och till samma sida bör endast göras i undantagsfall och endast då relevansen mellan sidorna är stor.

Står man dessutom som ägare av två korslänkande webbplatser inom en konkurrens utsatt nisch finns det risk att Google tolkar detta som ett försök till manipulering av sökresultatet vilket därför bör undvikas. Sker korslänkning endast i mindre omfattning brukar detta inte ställa till några problem. Problem uppstår i regel först när väldigt många sajter länkas samman till vad Google benämner som länkfarm.

Google Panda tvingade fram försiktigare sökmotoroptimering

Första gången Google Panda introducerades spridde Pandan skräck bland både noviser och gamla rävar inom sökmotoroptimering. Med Pandan visade Google nämligen på allvar att man nu tänkte ta i med hårdhandskarna mot både smått och storskaligt länkbyggande. Om något så resulterade Google Panda i att SEO-konsulter blev försiktigare och mer noggranna, med hur, var och när man länkar till och från olika webbplatser.

Utöver att bli mer försiktig med länkarna, sökte man preventiva tekniska lösningar på problem som uppstod till följd av Panda. En sådan metod är att sprida ut sina webbplatser över ett stort antal olika ip-adresser, registrator samt att använda olika WordPress-tema, Adsense-konto och språkbruk för att undvika att webbplatserna blir klassade som länkfarmar. Man blev helt enkelt mer noga med hur man arbetade med SEO.

Till viss del fungerar dessa metoder, men sanningen är den att man inte längre helt förlita sig enbart på det egna länknätverket, åtminstone inte om man önskar ta en långsiktig placering på hårt konkursutsatta ord.

SEO-hosting

Bedriver du sökmotoroptimering är differentiering viktigt att tänka på. SEO-hosting är ett skräddarsytt koncept speciellt framtaget för dig som äger väldigt många webbplatser. Denna hosting anpassad för sökmotoroptimerare gör det möjligt att hosta samtliga domäner på en server placerade på olika C-Klass IP-adresser.

För att få spridning på dina IP-adresser går det givetvis även bra att ha flera olika webbhotell där du placerar dina olika domäner. Här kan du hitta webbhotell från svenska leverantörer.

Egna sökresultat i Googles sökresultat

Standard

Att skapa interna söktjänster är något som Google inte tycker om.  På denna punkt verkar expertis inom svensk sökmotoroptimering vara överens.

Under min relativt korta tid på nätet har jag flera gånger stött på varningar om att låta indexera webbplatsers interna sökresultat. Bakgrunden till detta är bland annat detta inlägg från självaste @Matt Cutts, där denne förklarar att det är Googles uppgift att agera sökmotor och att auto-genererade sidor som inte tillför besökaren något bör blockeras med hjälp av robots.txt. Detta är också de råd som de som kan sökmotoroptimering brukar ge. Risken är annars att innehållet på webbplatsen bedöms vara tunt eller av dålig kvalitet vilket i sin tur kan leda till att hela websajten nedvärderas.

Nu är det dock inte alltid som så att verkligheten stämmer överens med teorin. Visserligen finns det säkert många sidor som straffats hårt av att indexera sökresultat samtidigt finns det en hel del sidor som rankar väldigt bra trots att webbplatsens grundidé är att indexera sökresultat. Några exempel är missatsamtal.se som visar vem som ringt och synonymer.se som ger dig förslag på alternativa ord samt oppettider.nu som visar öppettider baserat på företagsnamn. Gemensamt för dessa sidor är att de alla rankar väldigt bra och är uppskattade.

Det främsta problemet är således inte att man låter indexera sökresultat, utan snarare att materialet som indexeras skall vara tillräckligt unik och användbart för användaren. Självklart skulle Google föredra att själva visa information om t.ex. vem som ringt eller synonym, men eftersom man ännu inte kan detta finns det alltjämt anledning att låta indexera sökresultat.

Indexera sökresultat eller inte?

Sökningar ur seo-perspektivDen stora frågan är var gränsen går mellan vad som är användbart och vad som är att betrakta som lågkvalitetsinnehåll. Att unikt innehåll är viktigt och att användaren faktiskt skall ha glädje av sidan bör vara utgångspunkten för alla, men hur avgör man egentligen om en tjänst behövs eller inte?

Själv har jag valt att satsa en hel del på att bygga upp webbplatser med sorterings- och katalogsystem med delvis autogenererat innehåll. Principen är enkel jag lägger in olika företag och katalogiserar dem utifrån vilka tjänster de erbjuder eller till vem de erbjuder tjänster. Det går att argumentera för att dessa sidor faktiskt har ett värde för användaren, då de gör det lättare att hitta rätt lån med xn--lnasnabbapengar-hlb.se och information om fackförbund förmåner på bli-med-i-facket.se förutsatt att informationen som presenteras på sidan är ärlig och opartisk.  Å andra sidan skulle Google i de bästa av världar själva klara av att presentera denna information i sökresultatet om ingen sökmotoroptimering existerade. Men som det ser ut idag anser jag att mina sidor tillför ett värde, då Google själva inte klarar av att leverera denna information.

Nu är det dock alltid lite farligt att endast utgå från principen ”min sida är värdefull för andra”. Även om detta är en bra utgångspunkt, måste man också ta hänsyn till vilka andra faktorer som Googles algoritm tar med i beräknandet för att bedöma en webbplats värde. Väldigt många sidor med duplicerat och tunt innehåll kan göra att din sida hamnar i filtret. Bestämmer man sig för att satsa på att indexera sökresultat kan det därför vara klokt att komplettera dessa sidor med unikt material. Många gånger behövs det kanske inte så många rader för att en kategorisida åtminstone till viss del skall bli unik.

Om du tyckte detta inlägg var intressant är du välkommen att läsa vidare på sökmotoroptimeraren för fler artiklar om sökmotoroptimering.

Konsten att skriva bra artiklar

Standard

Nästan alla människor kan skriva, men få kan göra det bra. Att skriva har sedan urminnestider varit en konst, och det har existerat många skickliga författare. Men hur gör man egentligen för att skriva bra? Finns det något hemligt knep eller en genväg man kan ta för att lyckas? Måste man gå någon utbildning? Frågorna är många och de kan vara svåra att besvara, men oroa dig inte. Bara det faktum att du väljer att läsa denna artikel är en god början och ett första steg till att använda pennan som ditt svärd. När man talar om artiklar så kommer de i olika former och varianter, så för enkelhetens skull ska vi återgå till svensklektionerna man hade i grundskolan. Som du säkert vet om så kan artiklar se ut på olika sätt, allt ifrån krönikor till insändare eller fakta-texter. Men oavsett vilken form av artikel som man väljer att skriva så finns det en gemensam nämnare, nämligen att fånga läsarens intresse.

skriva artikelDet absolut viktigaste när det kommer till att skriva artiklar är att anpassa innehållet efter läsarna. Med andra ord bör du tänka efter en gång extra innan du publicerar den, och om du skriver en artikel som ska lyftas fram eller gestaltas i ett visst sammanhang så bör du också anpassa den efter publiken. Det är med andra ord inte särskilt smart att exempelvis proppa artikeln full av facktermer och svåra uttryck ifall den ska vara ämnad som ett debattinlägg. Istället kanske du bör förlita dig på att förmedla känslor som många kan dra paralleller och associera med, och på så sätt få läsarna att uppfatta ditt budskap enklare. Bortsett från att låta publiken styra textens utformning är det minst lika viktigt med stavningen och grammatiken, för oavsett hur inlevelsefullt och skickligt man skriver så är det en förutsättning att kunna böja orden rätt och undvika stavfel. Det låter kanske som en självklarhet, men allt för många idag nyttjar synonymer och uttryck i helt fel sammanhang. Så var försiktig med att ta dig vatten över huvudet. Överarbeta inte orden och försök inte framställa en artikel som skulle passa sig i en tidning för kärnfysiker om du vill ha den publicerad i lokaltidningen – då blir det lätt hänt att artikeln ter sig artificiell och krystad.

Sist men absolut inte minst så är verktygen en författare och skribent använder sig utav deras främsta redskap. Vissa skriver fortfarande med papper och penna, detta kan måhända ge en mer genuin skrivkänsla – men det är samtidigt svårt att uppnå bra resultat. Så se till att skaffa dig ett bra ordbehandlingsprogram (till exempel Microsoft Word) och lär dig dess funktioner, idag finns det många saker som underlättar arbetet för skribenter betydligt. Allt ifrån rättstavningskontroller till grammatik och backup-verktyg. Att nyttja teknologin är helt enkelt strategiskt och smart, för även om författare alltid har funnits så har metoderna att skriva text också ändrats. Från början var det pergamentrullar och fjäderpennor, sen blev det skrivmaskiner och nu för tiden datorer – passa på att följa med i den trenden, för det lönar sig i längden.

Kalla det hemliga knep eller tips, men kom ihåg att övning ger färdighet – så skriv tills fingrarna blöder om det så krävs, och ge aldrig upp!